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Un 30% le dedica más de 30 minutos diarios

Según el estudio de “El marketing de influencia en moda. Estudio del nuevo modelo de consumo en Instagram de los millennials universitarios”, sin bien el comportamiento de este segmento es cambiante, existe la tendencia sostenida de que cada cada vez más los influencers acaparan la atención de estos usuarios en Instagram.

¿Qué es lo que siguen de ellos?

En este segmento, la apariencia de los influencers se coloca como la primera característica que lo usuarios ven como principal. El “look” representa el aspecto más llamativo para los seguidores, ya que posicionaron esta característica (40%) como la principal a la hora de seguir a una figura dentro de las redar.

Cercano al aspecto físico (20%), la calidad o tratamiento estético del material audiovisual, como fotos y videos (23%), son aspectos con mayor importancia dentro de lo que hace más atractivo a un influencer.

Sin embargo, un 22% ya manifiesta seguir a los influencer por su personalidad y la forma de comportarse, actuar o posicionarse frente a diferentes fenómenos o eventos de interés público.

¿Qué pasa con los Gen Z?

Estos datos demuestran un cambio significativo en las generaciones más jóvenar. Al parecer para los Gen Z está dinámica se invierte y los contenidos toman la delantera. Según los estudios, un 80% de ellos sigue a un influencer porque le parece relevante el contenido ofrecido y un 8% lo hace por ser impulsores de causas sociales, tales como la igualdad de género o el medio ambiente.

Para el sector de la moda en especial, los datos muestran que la facilidad de una plataforma como Instagram permite que los seguidores dejen de lado el conocido modelo de blog. Ahora se consume todo el contenido dentro de la misma publicación de la red social. Tres son las variables que cambian este comportamiento:  es más rápido, cómodo y accesible.

Fuente: http://www.adcomunicarevista.com/ojs/index.php/adcomunica/article/view/445/388

https://docs.google.com/viewerng/viewer?url=idus.us.es/xmlui/bitstream/handle/11441/65916/Marketing_de_influencia_en_instagram.pdf?sequence%3D1&isAllowed=y

https://idus.us.es/xmlui/handle/11441/65916

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